“县城传奇”的热潮已经过去，但真正的中国县城故事仍然在发生，还有发展的空间。前提是我们必须看清问题并致力于解决。 2024年2月，张同撰写的一篇题为《北京漂流十年，县里中产阶级消失》的文章走红网络，让很多从大城市回家过年的年轻人放松了警惕。文章透露，县里的同行“抬高价格找人代购盒马、山姆，眼睛都不眨一下就买了两三千一件的衣服”。反观自己，在大城市打拼，为了省钱，住的是合租公寓，排队等地铁，晚上八点才去超市买打折食品。这篇文章刷屏后，网络上流传着“一家人要“留在原地，穷家远走”被网友反复引用。微信公众号上也出现了很多涉及“县域经济”的文章。小红书、微博、抖音上，“县域婆罗门”成为讨论的焦点。言下之意，县里似乎蕴藏着一大批新兴中产阶级，他们支撑着县域经济的蓬勃发展。然而，“北上广”看似迷人的城市生活，却在微信公众号上出现。 “深圳”其实充满了焦虑和投入。但两年之内，该县经济好转的叙事却是“咕咕咕”。甚至有人调侃：现在该县只剩下“网络上最忙的五个人”——“张继伟、林国瑞、林民书、林亚男、姜一云。”这五个名字出自百度文库“一万个普通名字”的开头，他们两个都出现在县政府的采购公告中。或“复制并粘贴”在某些行政处罚等场合... 01 最先感受到市场变化的是奶茶店。成为全县无数年轻人、老年人创业的首选。在我镇主要商业街上，一些奶茶店模仿“喜茶”、“霸王茶吉公主”为“茶颜冠色”，标志十分相似，装修风格一模一样，定价也不扰民，18元起。实际情况是，茶饮料龙头品牌有上千家门店，覆盖全国90%的地区，如果被骗去投资山寨加盟店或者投资不知名的加盟店，老板就是收割者。这些老板往往处于中间，有一些闲钱，想投资一些项目当老板，实现自己的致富梦想，但开店失败，短视频平台上也有很多不公平老板的贡献：”“我投资60万元开奶茶店，钱都亏光了”、“花了33万元，每天只卖100块钱”、“一个月28万元就亏光了。”在“真”店面前，那些被骗开的假奶茶店纷纷退却。其实，真正占领市场、赚钱的，始终是连锁龙头品牌。不仅是茶饮料，一些县域餐饮业也在经历重塑，《2025年中国餐饮奶茶行业发展白皮书》显示，我国各餐饮品类连锁化率持续上升，2024年饮料连锁化率将接近50%。重新评估他们在马商业街的定位和路径。纽约州各县也在发生新的变化。越来越多的店面空置、店铺退出租赁，实体经营面临越来越严峻的压力。一位网友在社交媒体上发布了他记录的一个18万人口小县城中心区的商业状况。据网友观察，各类商店都有，但消费却很低。除了小吃店和米线店外，其他店铺稀少。这是一个县CBD真实的日常消费情况，也是很多县零售额的一个缩影。这实际上反映了两个趋势：一是消费习惯的变化，越来越多的日常消费从线下转向线上；其次，“复制一线城市建设商业街”的做法，使得在人流量不足、消费能力有限的县域很难产生匹配的市场回报。虽然新的购物中心我开业初期令人兴奋，但热度过去后，大部分消费者的实际消费仍然集中在“吃东西、买一些生活用品”等眼前的需求上。此外，县内房地产市场也呈现理性回调。在一些县市，曾经热炒的学区房价大幅下降，郊区住房短缺周期拉长。 bahay的一些投资者和买家开始关注住宿本身的舒适度和有效性，而不是一味追逐增长预期。如果我们审视近两年的“县域经济繁荣”（或称“县域经济繁荣”），不难知道，这确实是一次“过度预期后的调整”。许多县还没有真正实现产业结构转型升级。大部分仍依赖本地消费和小微服务业无法有效吸收一二线城市的产业溢出。他们还缺乏大项目、大平台的长期支持。该县青年仍然面临职业道路单一、技能积累有限的问题。大量就业岗位集中在传统商业和服务业，收入大多在2000元至3000元之间，难以支撑生活和职业发展所需的积累。这也使得很多年轻人仍然选择外出致富。 “去大城市”、“去大城市考”仍然是当今很多年轻人的主要选择。 03 当然，这并不意味着该县目前的经济已经无望。相反，暴露出现实问题后，将是县域经济迈向高质量发展的新起点。目前，中国有数亿人口生活在y 区域及以下。他们的日常消费、教育、医疗、养老、住房构成了中国经济真正的基础经济。县域经济的零售业或许不是模仿一二线城市的模式，而是回归自己的​​节奏，从自身优势出发，寻找切实可行的支点。有条件的县可对接区域产业链，承接智能制造、绿色农业、数字乡村等新赛道；同时，公共服务体系的均衡建设将进一步带动当地生活需求。对于大多数县来说，最现实的做法不是模仿大城市，专注于做大做强，而是离开公务员经济，走自己的路，比如在绿色旅游、电商仓储等赛道上找到自己的特色和优势。 《县城传奇》热潮已过，但真正的中国人许多故事仍然在发生，而且仍然有空间。前提是你必须看清楚问题并投入解决方案。此时，当我看到《北漂十年，失去县城中产阶级》这篇文章时，我少了一些感性，多了一些理性。对于年轻人来说，留在家乡还是去大城市，都只是一种选择。没有太多的时刻可以打破防守。家乡有家乡的舒适，大城市有很多机会。当我们不再坚持“去哪里才能成功”，或许县城和大城市之间会有更多的理解。 *本文为冰川智库原创文章。未经许可禁止转载，否则追究法律责任 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。