苹果宣布：将大幅降低日本“苹果税”并为iPhone开放第三方应用商店和支付！专家：中国待遇差别化，佣金比例高于美欧日韩 12月17日，苹果在官网宣布，为遵守日本《特定智能手机软件竞争促进法》，已在日本市场开设第三方应用商店和外部iPhone支付渠道。这意味着日本成为亚洲第一个打破苹果App Store对应用内购买（IAP）和应用分发双重垄断的国家。苹果此前曾根据韩国相关规定开放第三方支付并降低费率，但不允许第三方应用商店下载。如今，它已跻身苹果全球四大市场（美国、欧盟、中国、日本），只有中国仍处于苹果的双重垄断地位。此外，中国仍然是全球苹果应用内交易佣金率最高的国家之一。苹果宣布大幅降低日本的“苹果税”，并开放第三方应用商店和支付。根据苹果公布的最新政策，日本的“苹果税”明确分为三种不同情况，且佣金结构大幅缩减。应用内第三方支付：开发者可以将PayPay、LINE等第三方支付工具集成到iOS应用中。 Apple 对此类交易收取 10% 至 21% 的佣金。应用外第三方支付（外部链接）：开发者可以为退出iOS应用并前往网站等外部渠道购买数字产品和服务的用户设置按钮、链接和其他应用内功能。苹果收取10%到15%的佣金。第三方应用程序商店/侧载应用程序购买：对于通过第三方应用程序商店分发的应用程序或对于网络侧加载，苹果公司对其中生成的数字商品和服务交易收取 5% 的核心技术费。长期以来，苹果通过App Store控制应用程序分发的进入，迫使开发者使用其IAP支付系统，并对所有应用程序的数字内容消费收取15%至30%的佣金。从苹果针对日本的新费率政策来看，佣金大幅降低，尤其是在开通外部链接的场景下，税费通常会降低到一半以下。这一变化源于日本议会于2024年4月通过的《特定智能手机软件竞争促进法》。该法案符合欧盟《数字市场法》，允许日本公平贸易委员会对具有垄断地位的软件提供商施加一系列禁止行为和合规义务。今年7月，日本公平交易委员会进一步披露了实施细节n，详述了数十种苹果不被允许从事的“阻碍”做法，包括向使用第三方支付的日本开发商收取过高的佣金、施加不合理的技术限制、使用恐怖的页面设计让用户怀疑第三方支付存在隐私、安全等问题。 当地时间12月17日，苹果股价下跌超过1%，总市值达4.02万亿美元。中国成主要市场唯一例外 专家：中国受到区别对待 随着日本新规的实施，苹果全球营收前四大市场（美国、欧盟、中国、日本）中，只有中国仍处于苹果应用支付和应用分发的双重垄断地位。从费率角度来看，中国也是全球苹果对应用内交易收取最高佣金的国家之一。苹果公司向标准企业征收的“苹果税”税率中国市场的开发商和中小型开发商分别为30%和15%。对于很多应用开发者来说，“苹果税”无疑会提高运行成本，并且会让一些小型开发团队或个人开发者面临压力。 “从苹果的税率来看，苹果在中国的佣金比例高于全球其他主要市场。中国市场对苹果的业绩给予了很大的支持，但待遇却有所不同。美国、欧盟、韩国等市场迫使其开放第三方下载和支付，而且大多没有基于中国的案例和费率考虑，强制进行制度调整。当前，互联网反垄断监管是周边国家面临的共同问题。”要让龙头企业通过技术优势获得利润，鼓励他们投入更多资源进行研发创新，和租金以避免垄断造成的社会福利下降。 “这项措施要根据国情制定。”中国数实融合50人论坛副秘书长胡启木对记者表示。近年来，全球范围内的“苹果税”游戏一直在上演。其中，欧洲正在主动通过立法和监管来限制对科技巨头平台的控制。今年4月，欧盟委员会宣布对美国苹果公司处以5亿欧元罚款，原因是苹果限制应用开发商通过第三方渠道引导用户。欧盟委员会下令苹果取消类似做法 4月底，美国地方法官裁定，从现在开始，苹果不能对应用外购买收取费用，也不能限制开发者引导用户进行应用外购买。如今，在外部第三方支付方面，美国已经下降到了25%。零;欧盟第一年下降到12%，次年下降到10%；日本跌至最低的10%。中国消费者举报并起诉苹果垄断。苹果公司回应了这些问题。过去，中国消费者曾向有关部门举报，并在法庭上起诉苹果公司的垄断行为，但至今没有实际效果。从公开信息来看，中国企业并未出现类似行为。据南方都市报报道，今年10月，55名国内苹果用户联名向国家市场监管总局提交投诉信，举报苹果在中国市场滥用市场支配地位，直指“苹果税”和“围墙花园”生态系统。法院方面，《每日经济新闻》此前报道称，2024年5月，上海知识产权法院公布了中国首例消费者诉苹果垄断案一审结果。这法院认定苹果公司在中国软件市场具有市场支配地位，但并未滥用这一地位，因而驳回原告金的诉讼请求。该案原告金女士指控苹果滥用其市场地位，对应用内购买收取30%的佣金并限制支付方式。法院宣告苹果公司不存在不公平高价垄断行为。不过，第一财经、界面新闻等报道称，苹果已向最高人民法院提起上诉。从苹果的上诉请求中可以看出，该公司仍希望最高法院删除下级法院判决中提及苹果“主导地位”的内容，并对判决中暗示“不公平定价”的措辞提出异议。苹果公司回应了外界提出的关于中国市场“苹果税”的质疑。 2024年11月19日，苹果发布了由商学院副教授鞠恒撰写的新研究报告上海财经大学学士。研究称，自 2019 年以来，中国的 App Store 生态系统增长了 100% 以上，使本土开发者受益。中国App Store生态贡献的开发者营业额和销售额将从2019年的1.65万亿元增长到2023年的3.76万亿元。苹果官网截图巨恒在研究中也指出，小型开发者在中国App Store表现良好。 2023年收入达到或超过1000万元的开发者中，有近一半在2018年尚未进入App Store，或者收入不足10万元。据苹果公司公布，中国App Store每周访问量达到1.5亿，中国开发者在App Store的支持下取得了全球成功。巨恒的研究显示，中国许多应用市场对应用内广告收入收取佣金。相比之下，App Store 从不对应用内广告收入收取佣金埃努埃。因此，中国应用商店收取的有效佣金率低于适用于大型开发商的30%上限佣金率。例如，考虑到苹果不对应用内广告收入收取佣金，2023年大型游戏开发商的平均有效佣金率将低于20%。同时，聚恒研究表示，中国开发者在App Store的支持下取得了全球成功。中国开发者的应用已上架175个国家和地区的App Store页面，覆盖全球超过22亿台活跃设备。到2023年，中国开发者的26%下载量将来自中国境外用户，较2018年的12%大幅增长。这一研究数据表明，App Store为国内开发者带来了新的商机和增长潜力。大中华区仍是苹果第三大市场，面临激烈竞争。当地时间10月30日，苹果公布第四季度财报arterfinancial 2025财年报告。除大中华区外，苹果第四财季几乎在全球范围内实现了同比增长。据悉，苹果在美洲、欧洲、日本等亚太市场的营收分别为441.92亿美元、287.03亿美元、66.36亿美元和84.42亿美元，同比分别增长6%、15.2%、12%和14.3%。大中华区是苹果第三大市场。不过，该季度大中华区营收为144.93亿美元，同比下降3.6%。事实上，苹果在中国市场的营收从2023年第三季度开始就开始下滑，季度降幅高达13%。今年第一季度，苹果成为唯一一家出货量出现下滑的主要手机厂商；今年第二季度，苹果以13.9%的市场份额排名第五。不过，苹果大中华区终于恢复增长今年第三季度。当时，库克表示，中国对部分设备的补贴（“国家补贴”）帮助苹果在该地区发展。然而，增长未能持续。电话会议期间，外界尤其关注苹果在中国市场的表现。对此，库克表示，这通常是供应紧张的结果。 “部分iPhone 17系列机型的供应仍然存在限制，我们希望向客户提供尽可能多的此类产品。”库克在谈到中国​​市场补贴对苹果销量的影响时表示，补贴起到了有益的作用。 “补贴涵盖了很多品类，包括PC、平板电脑、智能手表和智能手机。它们只适用于特定的价格范围。一些苹果产品的价格高于（国家补贴）的适当范围，但总的来说，补贴推动了一些消费者的购买需求。”此外，苹果还面临着fie中国市场的激烈竞争。目前，国产手机品牌正凭借高性价比产品不断发力中高端市场，并不断向AI手机方向加速。相比之下，苹果尚未在国内推出Apple Intelligence。 10月18日，库克在一次演讲中现身，表示苹果正在努力在中国市场推广Apple Intelligence。 “通过 Apple Intelligence，我们推出了数十项新功能，例如实时翻译器、帮助用户实时用语言进行交流等。我们对更加个性化的 Siri 感到兴奋，目前正在取得巨大进展，预计明年发布它（Siri 的升级版）。”库克说。 （免责声明：文章内容及数据仅供参考，不构成投资建议，投资者操作风险自担。） 记者 |王静编辑|段濂张一鸣校对杜恒峰|徐绍航|每日新闻经济nbdnews原创文章|未经许可，禁止转载、摘编、复制、镜像。 特别声明：以上内容（如有，包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供i-services信息存储。 注：以上内容（如有，包括照片和视频）由网易号用户上传发布，网易号为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。